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化妆品护肤市场的高光类目领跑护肤大盘

随着新生代科学护肤意识的崛起,防晒这一细分品类的需求不断增长。无论是美白还是抗衰,防晒在其中扮演角色的重要性,已经受到越来越多的重视。

可以说,防晒,已经成为护肤的“刚需”!

数据统计,2018年我国防晒产品市场规模为67亿元,2019年中国防晒市场规模达到123亿元,预计到2022年将达到200亿元。但是,与美国、英国、法国、韩国等相比,无论是品类渗透率还是市场规模,我国防晒市场仍处于发展初期。

不过,可以预见的是,中国防晒的市场潜力巨大,是护肤市场未来的高光类目之一。据Euromonitor欧睿数据预测,未来八年中国防晒品类增速将远高于护肤大盘增速,更乐观的估计,中国的防晒市场到2027年甚至可能突破10%的护肤占比,贡献整体护肤增长的23%。

防晒市场增长率

#解码中国防晒新趋势#

日前,在CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》中,从市场格局和消费者需求的新变化下,总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”等防晒消费新趋势。

结合第26届CBE中国美容博览会的参展品牌和“2021美伊大赏”防晒品类的获奖名单,可以看出,随着中国化妆品市场多元化的发展趋势,以及防晒市场的快速增长,防晒品类在新场景、新功能、新形态、新人群等层面上,都呈现出了新的发展趋势。

防晒细分需求涌现,品牌加速布局

传统防晒关注的重点是引起皮肤表面晒伤的中波紫外线(UVB),而随着对紫外线认知的加强,长波紫外线(UVA)才是加速皱纹产生、造成皮肤松弛老化的“元凶”。因此,据CBNData发布的《白皮书》显示,同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加,2020年份额超6成。

防晒护肤

同时,在这个科技时代,电脑、手机等电子产品产生的蓝光无处不在,因此,“抗蓝光”功效产品也成为防晒细分市场新趋势。《白皮书》数据显示,2018-2020年具有“抗蓝光”功能的防晒线上消费增幅超过14倍。此外,随着户外运动的兴起,运动场景日益多元化,大众对防晒产品需求更加专业化及细分化,抗污染、防摩擦等新需求不断涌现。

本次上榜“2021美伊大赏”TOP榜单的资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳(“蓝胖子”),是资生堂防晒明星产品安热沙的专业进阶版,拥有更强的防晒力,能够多方位阻挡多种波长UVA、UVB,对抗光老化。

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近年来火爆全网的ISDIN怡思丁,在防晒上更是建立了“金字塔式”专业精细化防晒矩阵。据ISDIN怡思丁零售及分销渠道总经理郑燕妮,在今年CBE展会期间举办的“2021年中国化妆品零售业大会”上介绍,ISDIN怡思丁“金字塔式”防晒矩阵——顶层的Eryfotona是针对皮肤癌辅助治疗的防晒霜,取得美国FDA认证,且获得多项专利及临床测试;中层臻维光护系列,给肌肤除防晒外的多层保护,在高倍防晒的基础上叠加美白、淡斑、抗老等功效,如抗光老防晒水;最基层则是适用于各种肤质人群及各种防晒场景的多维光护系列。

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多年来蝉联国货防晒第一的美肤宝,则在本届展会上重点展示了防晒核心新品——美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型),据介绍,该新品采用SolBlock光防护科技和Solbooster防晒增效科技,可以为肌肤提供全光谱防护。

不止防晒兼顾养肤,抗衰保湿潜力突出

凯度发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告指出,2019年,养肤功效型防晒产品增速明显,金额增长率为19%,是防晒品类整体增速的2倍。CBNData的《白皮书》也显示,线上“养肤型”防晒渗透率近三年逐年提升。

而消费者对于防晒产品的多元功效诉求中,主要是补水保湿、美白、控油、抗衰等。其中,补水保湿最为主流,抗衰增速最快,潜力突出。

ISDIN S.A怡思丁在今年CBE展会上,向渠道首发的新品——怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液,是目前市面上唯一使用胜肽抗老的高倍防晒产品;美肤宝的防晒新品——美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型),也有淡斑防晒、抗光老化的功效,据介绍,其上市不到2个月市场零售便突破5000万元。

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防晒新族群崛起,专属防晒成拓新方向

数据显示,2019年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍,因此,防晒品牌在深耕消费细分领域时,孕妇及婴幼儿人群的布局成为首选。阿里策略中心根据2019年1-8月与2020年1-8月防晒人群的数据分析,总结出防晒领域的三大目标机会人群,即Z世代、精致妈妈、新锐白领。

尤其值得关注的是,在对市场TOP20防晒品牌的调研中发现,45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。

在今年的CBE展会上,Mistine在对防晒品类产品的展示上就可以看出,品牌针对不同群体的差异化需求进行了产品的细分。其中,儿童防晒产品通过了德国皮肤科测试和无泪测试,能有效保护他们娇嫩的肌肤、满足其日常防晒需求。

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从质感到颜值,防晒体验愈受青睐

根据调研发现,消费者在注重防晒功效的同时,对产品质地关注度颇高,“粘腻”、“透气”、“厚重”、“轻薄”等质地相关的的产品体验,消费者的提及率超过20%。

CBNData发布的《白皮书》中也表示,随着防晒心智的进阶,消费者在关注防晒功效的基础上,也更加关注防晒产品的使用体验与附加价值。比如,“不泛白”、“易推开”等使用感受是消费者最为关注的,而“润色”、“服帖”等也越来越受重视。

Mistine此次亮相第26届CBE的新款敏感肌防晒,采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分,更加安全、温和。同时,据了解产品还添加了红没药醇、依克多因等养肤成分以及植物精粹,改进了传统物理防晒易厚重、泛白的不足,实现清爽防晒。

此外,根据CBNData《白皮书》,“香味型”防晒和具有更高颜值与跨界属性的“联名款”防晒,增速明显,呈现出较大潜能。《白皮书》透露,2020年线上“联名款”防晒的消费规模与消费人数呈翻倍增长。

防晒有戏

早在2019年初,美肤宝就开始调整营销战略,走年轻化传播渠道。除了在天猫、淘宝、小红书、微博、抖音等社交媒体上多方布局外,其中一个重要的策略就是与文创非遗IP合作,多方联动跨界营销。此外,Mistine与蜡笔小新、安热沙与宝可梦,春夏与哆啦A梦等的跨界联名,都受到了消费者的青睐,助力品牌出圈。

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结语

中国消费者防晒意识的快速崛起,必将带来巨大的市场空间。从行业机构发布的各种报告也可以看出,当防晒成为护肤的“刚需”后,消费者对于防晒产品的功效性、便捷性、专属性、体验感等都提出了更高的要求。防晒品牌们只有抓住这些趋势,并结合技术升级、创新研发、创意联名等方式,推出更加契合消费者需求的产品,才能推动着防晒行业的迭代发展。