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彩妆消费年增速达到100%年轻男女消费者占比相当

浙江雅露彩妆 

        阿里妈妈发布美妆洗护行业报告显示,天猫淘宝平台已经聚集数以千万的奢美消费者,奢美护肤和奢美彩妆每年分别以200%和100%的速度增长。

  报告显示,大促驱动五成以上的奢美护肤消费,而奢美彩妆消费在大促期和送礼季平分秋色。在奢美护肤品类,大多是拥有高消费能力的成熟都市精英,女性消费者占超80%。奢美彩妆品类年轻男女消费者占比相当,女性追求优惠带来的惊喜感,男性更多为送礼,追求联名新品。

  具体来看,关注美妆产品成分和功效的成分党引领潮流,成分党的美妆消费年增长率翻倍,是美妆行业整体消费增长率的2-3倍。成分党以30岁以下的精致妈妈群体为主,尤为关注抗敏、防晒等功效、化妆品植物成分或专业成分,偏好有科研背景或主打成分的品牌。

  在个护家清产品中,催生出一群喜爱天然、健康有机品牌的天然派,这群人在个护家清消费年增长50%,是行业增速的1.5倍。除此之外,个护家清行业拥有超过1亿的家庭决策人群,他们往往是家庭生活用品的采购者。家庭决策人群多为都市蓝领和小镇中年,70%为女性。

  宠物市场拥有过亿的消费人群,相关商品年消费在百亿级,且每年以30%-50%高速增长。报告发现,都市白领和精致妈妈更需要“喵星人”陪伴,都市蓝领占比高且女性略高于男性,人群整体在30岁以上,大多已婚已孕。“汪星人”在低线城市普及度高,尤其在小镇中年和小镇青年群体中,多为成熟稳重的顾家人群。

  值得关注的是,天猫淘宝聚集2000万-4000万的动漫游戏爱好者,这群Z世代年轻人在美妆个护上的消费能力同样十分强劲,以50%的年增长率高于行业平均增长水平。居住在高线的z世代,圈层参与感强,动漫,游戏,影音,愿意为兴趣买单。

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  相比之下,校园党以低线城市学生为主,消费力有限但又追求潮流,因此高性价比的快时尚产品备受追捧。购买时喜欢分享同时也易被种草,讲究实惠,可通过试用吸引他们“尝新”;关注外在颜值,彩妆消费高于护肤。

  报告指出,随着奢侈品消费观趋于成熟,重度奢侈品消费者关注品质,更关注品牌本身的社会责任感。奢美品牌拓展新客时,除关注奢美族群外,还需关注高端美妆品牌消费者,购买力强的大众线美妆消费者,及跨行业的自我关爱型和追求品质生活型消费者,他们往往具有消费升级的需求和意愿。